Челлендж и флешмоб в чем разница
Режим самоизоляции продолжается, а пользователи соцсетей находят новые способы не скучать и придумывают челленджи и флешмобы.
С помощью Медиалогия для SMM решили проанализировать челленджи и флешмобы за прошедшие две недели (06.04 – 19.04.2020). Самыми популярными стали: #pillowchallenge, #изоизоляция и #плачунатехно.
Пользователи соцсетей очень активно подключились к #pillowchallenge. Задача челленджа заключается в том, чтобы при помощи ремня превратить подушку в платье. Многие пользователи разбавляют наряды красивыми аксессуарами. В ход также идут простыни и одеяла.
Ксения Бородина поделилась фотографией с дочерью в платьях-подушках.
Ида Галич демонстрирует свой наряд постельной королевы во время похода на кухню.
Блогер Валерия Чекалина предлагает использовать подушку для создания свадебного наряда.
Иван Ургант и певица Глюк’oZa во время съемок шоу «Вечерний Ургант» решили поучаствовать в #pillowchallenge для себя…, но у них украли одежду.
Валерия уверена, что “подушкачелленджу” все возрасты покорны.
Ляйсан Утяшева в TikTok, несмотря на все разнообразие своего гардероба, тоже выбирает подушку в качестве самоизоляционного наряда.
Мужчины также активно приняли эстафету и взялись за поиск самых больших подушек.
Косметические компании не обошли стороной #pillowchallenge и примерили подушки на свою продукцию. Avon в Facebook предложили подписчикам свой вариант челленджа.
Л’Этуаль предложил выкладывать фото с челленджем в стиле бренда.
Группа Изоизоляция также организовала совместный рекламный челлендж с онлайн-кинотеатром Okko, в котором предложила подписчикам присылать свои работы на тему фильмов, мультфильмов и сериалов.
1. Учитывались сообщения в Twitter, ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Youtube, Telegram, форумах и блогах.
3. Период исследования: 06.04 – 19.04.2020.
Моя бабушка пользуется тарифом без абонентской платы от Tele2. Недавно ей позвонили и предложили поменять тарифный план. Бабушка в этом ничего не понимает, но прекрасно понимает, что не стоит принимать решения, не посоветовавшись с детьми/внуками. Поэтому она, почти сразу,прервала разговор. На следующий день выяснилось, что с ее номера телефона…
От Ice Bucket до Skibidi: 10 самых популярных челленджей
Ice Bucket Challenge
Tetris Challenge
Раскладки — один из самых популярных форматов. Обычно это натюрморты с обеденного стола, демонстрация содержимого сумки и косметички. Tetris Challenge — глобальный флешмоб, который в ноябре 2018 года запустила полиция Новой Зеландии. Его подхватили коллеги из Цюриха, а затем идея разлетелась по всему миру. Задача — сфотографировать сверху машину и раскладку инвентаря спецслужб. Участникам настолько понравилась идея, что они сами часто ложились в кадр, дополняя картинку в формате игры «Тетрис». Вслед за полицией и врачами скорой помощи инициативу переняли музыканты, летчики, путешественники, ролевики, дизайнеры и спортсмены. Обычные люди показывали гардероб и атрибуты своих хобби, дети — книги и игрушки, а офисные сотрудники — канцелярию и технику вместе с несколькими чашками кофе.
Mannequin Challenge
В октябре 2016 года в Сети появились видео с замершими людьми. От фотографий их отличало только то, что оператор перемещался между участниками, охватывая композицию со всех сторон и создавая «живую картинку». В русскоязычных сервисах Mannequin Challenge часто выкладывали под хештегом #ОстановиВремя. Флешмоб быстро набрал популярность среди знаменитостей: на камеру замерли Бритни Спирс с танцорами, певица Адель и бывшие солистки Destiny’s Child. На шоу Джеймса Кордена сняли трехминутное видео, охватившее съемочную площадку, бэкстейдж и зрителей. В челлендже поучаствовали спортивные команды, в том числе Pittsburgh Steelers, Buffalo Bills, New York Giants, а также хоккеисты клуба «Торпедо» и футболисты «Спартака».
Skibidi Challenge
Skibidi — официальный клип на песню российской группы Little Big, который вышел в октябре 2018 года. Уже через неделю видео собрало более 40 млн просмотров и стало популярно во всем мире. Зрителям понравилось повторять незамысловатые танцевальные движения под бодрую электронную музыку, и работа Little Big вышла на международный уровень. Танец, придуманный солистом группы Ильей Прусикиным, стал вирусным: в российских СМИ его повторяли Иван Ургант, хоккеисты клуба «Трактор», сотрудники и посетители магазина «Пятерочка». Сейчас в Instagram больше 31 тыс. постов с хештегом #skibidichallenge.
No Mirror Makeup Challenge
Видеоинструкциями по нанесению косметики никого не удивишь; их снимают как профессиональные визажисты, так и обычные пользователи. Однако участини No Mirror Makeup усложнили задачу: накраситься нужно было без зеркала и других отражающих поверхностей. По условиям челленджа, необходимо заснять весь процесс и свою реакцию на результат творчества. Стилисты и визажисты наиболее охотно приняли вызов, чтобы доказать мастерство, но и непрофессионалы зачастую показывали не менее качественные работы. Флешмоб развили в нескольких направлениях, например, предлагалось только рисовать стрелки или красить губы красной помадой.
The Cinnamon Challenge
Любите кофе и булочки с корицей? А что если съесть ложку специи без всего? Участники The Cinnamon Challenge призывали подписчиков справиться с задачей за минуту и запечатлеть этот процесс на видео. Запивать корицу нельзя! Пик активности челленджа пришелся на начало 2012 года, тогда в Twitter зафиксировали почти 70 тыс. постов за день. На портале Los Angeles Times вышла статья с информацией об опасности игры. Она несет потенциальные риски для здоровья: молотая корица сушит рот и горло, что приводит к раздражению слизистой, а в некоторых случаях возможно затрудненное дыхание и развитие пневмонии. Для большинства участников испытание заканчивалось слезами и неконтролируемым кашлем, что не останавливало новых любителей острых специй и ощущений.
Chubby Bunny Challenge
Еще в одном кулинарном челлендже требуется засунуть в рот как можно больше зефира и внятно произвести «chubby bunny» («пухлый кролик»). Первые упоминания об игре датированы 1959 годом: в комиксе «Арахис» в ней участвует главный герой Снупи. На сегодняшний день только в Instagram можно найти более 10 тыс. видеороликов по хештегу #chubbybunnychallenge. Тем временем врачи напоминают, что шутки с едой опасны: еще до распространения челленджа по всему миру были подтверждены случаи гибели детей, подавившихся маршмеллоу во время развлечения.
10 Years Challenge
Ностальгии подвержены и обычные люди, и знаменитости. 10 years challenge поддержали миллионы людей по всему миру. Смысл флешмоба — показать свои фотографии сейчас и десятилетней давности. При этом не нужно искать семейные фотоальбомы — большинство постов опираются на напоминания социальных сетей о ранее выложенных снимках. В СМИ появлялась информация, что челлендж придумали для сбора данных, которые станут основой для алгоритмов распознавания лиц, но пользователей это не остановило. Сейчас в Instagram более 3 млн постов с хештегом #10yearschallenge, среди которых можно найти коллажи Тайры Бэнкс, Ники Минаж, Кэйтлин Дженнер и Риз Уизерспун.
Don’t Judge Challenge
В эпоху противопоставления фильтров в Instagram и бодипозитива люди все чаще обращают внимание на то, что не стоит судить других по внешности. Автор хештега #DontJudgeChallenge неизвестен, но распространение флешмоба приписывают вирусному видео бьюти-блогера Эм Форд. На нем девушка показывает, как столкнулась с нападками пользователей, которые комментировали ее фотографии без макияжа. Затем она красится в кадре, но хейтеры и здесь находят, к чему придраться. В конце Эм смывает косметику и призывает людей любить себя независимо от чужого мнения. Видео собрало более 9 млн просмотров за неделю. Участники флешмоба специально уродуют свою внешности с помощью косметики: рисуют круги под глазами, прыщи, шрамы, морщины, невероятные губы и брови, а затем возвращаются к своему естественному облику.
100 Layers Challenge
Нет предела совершенству или все хорошо в меру? Неизвестные создатели челленджа «сто слоев» решили использовать средства чересчур активно. Участники наносят максимальное количество слоев лака и тонального крема, надевают всю свою одежду, красятся помадой, пока на губах ее остается не меньше, чем в тюбике. Основная задача — повторить что-то как можно больше раз. Одни блогеры завязывают на волосах сотни резинок, другие обмазывают лицо канцелярским клеем и наращивают на веках очень много искусственных ресниц, третьи делают сэндвич с несколькими десятками полосок бекона. Знаменитости не были замечены в этой игре, но она очень популярна.
Бесплатные способы продвижения в Instagram: эстафеты, флешмобы, челленджи, марафоны
Итак, продолжаем изучать глубочайшую тему – тему бесплатного продвижения в Инстаграме. Мы уже рассмотрели хэштеги, геометки, массфоловинг, масслайкинг и комментирование. Также мы частично рассмотрели бесплатные сервисы и программы для продвижения. В этой же статье мы рассмотрим такой интересный способ, как участие в марафонах, челленджах, эстафетах, взаимном пиаре и SFS. И начнем с последних двух.
Взаимопиар и SFS
SFS – это сокращение от «shout out for shout out», что дословно переводится как «кричи за крик». Эмм… Тогда почему мы разделили SFS и «взаимный пиар», чем, собственно SFS и является? Очень просто – происходит это на разных условиях.
Что такое взаимный пиар? Это когда Вы пишете другому Инстаграм-блогеру «давай я пропиарю тебя у себя в аккаунте, а ты – меня». Далее составляются, согласовываются и публикуются взаимные хвалебные посты. Т.е. тут всё просто.
SFS – это, по сути, то же самое, но уже «на конкурсной основе». Т.е. блогер публикует пост в духе «ребят, а давайте устроим что-то типа конкурса! Вы публикуете в своем аккаунте любую фотографию из моего аккаунта, рассказываете про меня что-нибудь хорошее, помечаете ее хэштегом [тут уже сами придумываете какой хэштег использовать], оставляете к выбранной Вами фотографии в моем аккаунте комментарий со ссылкой на вашу публикацию, а я буду изучать ваши профили. Профили, которые мне понравятся больше всего, взаимно пропиарю». Сам же пост помечается хэштегом #sfs.
Правила SFS
В отличие от «взаимного пиара», у SFS есть ряд правил, которые необходимо соблюдать.
Правило 1: Фото поста должно быть с аббревиатурой SFS. Например, вот так:
Правило 2: В посте должны быть указаны сроки. А именно – сроки старта, сроки финиша, а также сроки подведения итогов. Ну и не забывайте, что нарушение сроков является дурным тоном, поэтому сроки лучше все-таки соблюдать.
Правило 3: Участник должен разместить в своем аккаунте любую фотографию Вашего аккаунта (некоторые идут еще дальше и просят разместить несколько фотографий). При этом участник под «скопированной в свой аккаунт» фотографией должен рассказать об организаторе мероприятия, т.е. о Вас, а также указать Ваш аккаунт с символом @ в начале. Например, @anna_karenina (логин выдуман, все совпадения случайны).
Правило 4: После того, как участник выполнит все необходимые условия, он должен в Вашем SFS-посте отписаться о том, что «Я все сделал».
Правило 5: Ко дню окончания SFS Вы должны просмотреть профили ВСЕХ участников и выбрать наиболее понравившиеся. После формирования списка Вы должны выпустить пост, в котором через @ будут перечислены все «победители», а также рассказать о каждом «победителе» и о том, чем именно он Вам понравился. Допускается по каждому «победителю» делать отдельный пост. Перечислять всех участников необязательно.
И отсюда плавно переходим к минусам данного способа получения подписчиков. Нет, это не значит, что «А нельзя было сразу сказать, что все плохо? Я бы даже читать не стал(а) бы!». Это значит только то, что данный способ подойдет не всем.
Минус 1: Этому способу настолько много лет, что он уже многих порядком подзадолбал. В этом плане людей можно разделить на 3 категории:
В любом случае, будьте готовы к тому, что кейс может получиться как положительным, так и отрицательным. Более того, бывает так, что в первый раз кейс получается положительным, а во второй – отрицательным. Чтобы повысить шансы на успех, постарайтесь внести какие-либо свои механики.
Минус 2: Проблема выбора. Например, в одном аккаунте публикации скучные, но зато участник рассказал о Вас действительно с душой, а в другом достаточно большая активность, интересные посты, но автор рассказал о Вас «для галочки», т.к. это условия SFS-мероприятия. Кого из этих двоих Вы выберете? Вот именно – «Эмм…». Бывают и другие ситуации – слишком много достойных кандидатов.
Минус 3: Не каждой аудитории такое зайдёт.
Так что хотя бы экспериментально все-таки стоит попробовать. Перед тем как запустить SFS, хорошенько прогуляйтесь по аккаунтам Вашей аудитории. Если SFS-посты будут попадаться достаточно часто, то очень велика вероятность, что мероприятие принесёт Вам немного подписчиков. Если же кейс вдруг получится отрицательным – прикиньте, где и как Вы могли ошибиться.
Челленджи или «А Вам слабо?»
«Челлендж» переводится как «вызов». Т.е. один Инстаграм-блогер публично бросает вызов другому, а тот в свою очередь должен публично выполнить условия челленджа и либо передать его другому блогеру, либо прервать цепочку.
Как правило, челленджи носят чисто развлекательный характер. Однако вся их суть сводится к тому, чтобы обратить на свой аккаунт внимание аудитории другого аккаунта. Например, съесть лимон без сахара. Да, такие челленджи попахивают откровенной деградацией, но… но именно поэтому они и работают. Бывают и гораздо более полезные челленджи. Например, одно время среди строительных блогеров гулял челлендж, условиями которого было:
По аналогии можно придумывать челленджи, касающиеся здорового питания (например, целую неделю питаться исключительно фруктами), спорта (например, отжаться 60 раз за 1 минуту), чтение, сочинение, фотографии и т.д.
Так что не стоит относиться к челленджам, как к «Блин, опять всякой ересью страдают! Хоть бы чем-нибудь полезным занялись!», ибо именно Вы можете придумать несколько ПОЛЕЗНЫХ челленджей, которые будут не только развлекать, но и принесут выгоду как Вам, так и блогеру, так и обеим аудиториям.
Работает это следующим образом:
Настоятельно НЕ рекомендуется бросать челленджи в духе «выпей кружку воды из унитаза», либо что-либо другое, вызывающее отвращение или неприятные ощущения.
Ну и самое главное – никто не запрещает Вам бросать челленджи… ВСЕМ СВОИМ ПОДПИСЧИКАМ РАЗОМ, у которых, в свою очередь, тоже есть свои подписчики.
Эстафеты, флешмобы
Чем вообще хороши эстафеты:
Чем же эстафета отличается от челленджа?
Отличие 1 – челленджи в основном передаются каким-либо конкретным людям, т.е. «поименно». В эстафетах же принимают участие все, кто сам того пожелает.
Отличие 2 – челлендж – это всегда эстафета, но не всегда эстафета является челленджем.
С челленджами мы чуть ранее уже разобрались, переходим ко флешмобам. Да-да, флешмоб – это тоже разновидность эстафеты.
Это когда множество людей в определенный период времени делают одно и то же. Например, когда Роскомнадзор вынес решение о блокировке Телеграма на территории РФ, сервис сделал рассылку, мол, давайте в такой-то день в 7 часов вечера выпустим из окна по самолётику. Аудитория так и сделала, о чем свидетельствуют сотни тысяч видеоотчетов на YouTube.com. В Instagram примерно то же самое, только немного в иной форме.
Простейший пример флешмоба – выложить в Инстаграм 5 красивых фотографий Вашего города и пометить каким-нибудь хэштегом, а затем попросить Ваших подписчиков сделать то же самое. Как это работает? Очень просто – кликнув по хэштегу, пользователи увидят посты всех участников, начнут их изучать, подписываться и т.д. Т.е. таким образом Вы привлекаете внимание не только к своему аккаунту, но и к аккаунтам Ваших подписчиков, которые за прирост аудитории будут Вам только благодарны.
Другой пример – ежедневно на протяжении месяца по утрам бегать не менее 1 километра, а доказательства выкладывать в аккаунт (километраж, кстати, умеют подсчитывать умные часы, да и приложений для смартфонов предостаточно). Такой флешмоб очень хорошо зайдет аудитории, которая любит фитнес. Более того, не исключено, что они еще и между собой соревноваться начнут в духе «а я полтора километра сегодня пробежал», «а я – 2 километра», «а я – 4 километра» и т.д.
Ну и третий пример, хотя его уже вряд ли можно назвать эстафетой. Суть сводится к посту в духе «закончите фразу». Например, вот так:
Хотя конкретно в этом случае народ будет писать одно и то же – «траханье» (кто играл в «Grand Theft Auto San Andreas» в 2004-2005 годах с кривым переводом – тот поймет, при чем тут «охладите» и «траханье»).
Последний пример такой себе, но смысл, думаем, Вы уловили – предлагать для окончания такие фразы, чтобы к одному-двум предсказуемым словам ответы не сводились.
Это уже не совсем эстафета, т.к. отсутствует фактор «передай следующему», но тут важен один момент – народ достаточно охотно делится подобными постами со своими друзьями, т.к. зачастую есть над чем посмеяться.
Будем считать, что с эстафетами мы в целом разобрались.
Марафоны
В каком-то смысле марафон тоже можно назвать эстафетой, пусть даже и с натяжкой. Основное отличие марафона от эстафеты заключается в том, что эстафеты (включая челленджи), в основном носят либо развлекательный, либо рекламно-развлекательный, либо рекламный характер. Марафоны же по большей части носят не столько рекламный, сколько познавательно-обучающий характер.
И сразу же пара примеров.
Пример 1 – обучение красиво фотографировать. Задумка не в том, чтобы произвести эффект «вау», а в том, чтобы научиться строить композицию так, чтобы заставить зрителя почувствовать фотографии. Такие марафоны достаточно часто устраивают фотографы и фотостудии.
Пример 2 – обучение ведению блога. Нет, речь не о SEO, не о правильном построении мета-тегов и т.п., а о генерации контента – какие темы использовать, чтобы «выстрелило», как их преподать и т.д. Такие марафоны очень часто устраивают крупные блогеры, чтобы поделиться со своей аудиторией своими успехами.
Пример 3 – диеты, похудение и т.д. Такие марафоны крайне зайдут девушкам по очевидным причинам.
Пример 3.1 – бодибилдинг. Крайне зайдет мужчинам. Тоже по очевидным причинам.
Пример 4 – саморазвитие. Суть данных марафонов в том, чтобы изменить свои привычки, правильно формулировать для себя цели и правильно мотивировать себя для их достижения. Такие марафоны крайне часто устраивают психологи.
Основной плюс марафонов состоит в том, что они значительно повышают лояльность Вашей аудитории, причем как привлекаемой с помощью марафонов, так и той, что была привлечена до этого. Т.е. если Вы продвигаете не товары, а услуги (например, то же самое изучение иностранных языков, кулинария, косметология и т.д.), то проведение марафонов – это вот прям мастхэв для Вашего аккаунта.
Обязательными атрибутами марафона являются:
Примеры марафонов мы уже приводили. И вся их суть сводится к тому, что идею для марафона Вы должны придумать сами, причем именно в той области, в которой Вы наиболее сильны.
Как запустить эстафету/марафон
Заранее предупреждаем, что бОльшая часть того, что будет сейчас рассказано, актуальна и для челленджей, и для марафонов, и для эстафет, и для многих других подобных мероприятий.
1. Сформируйте портрет потенциальных участников. В большинстве случаев этот портрет мало чем будет отличаться от портрета Ваших оффлайн-клиентов. Старайтесь сформулировать портрет настолько точно, насколько это возможно. Например, если Вы хотите запустить марафон по ведению Instagram-аккаунтов, то… Сами понимаете – есть блогеры, которые просто развлекают аудиторию, есть так называемые «магазинные» аккаунты, задача которых продавать, и т.д. На кого из них будет ориентирован Ваш марафон? ОК, допустим на магазинные аккаунты. На какие именно? С базой в 2000 подписчиков? Или с базой в 200000 подписчиков? А тематика? Женская одежда? Косметика? Парфюмерия? Автомобильные запчасти? Недвижимость?
2. Сформируйте ВАШУ цель. Чего лично Вы хотите от марафона/эстафеты? Получить дополнительные продажи? Повысить охват? Расширить аудиторию? Прорекламировать свой продукт?
3. Ответьте на вопрос – чем Вы можете помочь подписчикам? Научить пользователей правильно выбирать строительные и отделочные материалы? Облегчить им изучение иностранных языков? Научить писать качественные тексты, которые будут не просто «стрелять», а буквально «расстреливать в упор» аудиторию?
4. Подготовьте план марафона, который позволит и Вам получить то, что хотите Вы, а участникам – то, чего хотят они. Например, одна организация проводила марафон, посвященный отделке ванной комнаты. Марафон длился 2 недели, т.е. 14 дней. Соответственно, в плане марафона было целых 14 пунктов, т.е. 1 пункт = 1 день. А вот сами пункты:
Как видите, план ну никак нельзя назвать «пустым и бесполезным».
5. Придумайте, каким будет приз, а главное – по каким критериям будет определяться победитель. Например, в марафоне, откуда был позаимствован приведенный выше план, призом был купон на 30000 рублей, которым можно было бы полностью оплатить свою покупку.
6. Разработайте привлекательный баннер для поста-объявления о том, что «Народ, у нас скоро стартует марафон! Присоединяйтесь!»
7. Хорошенько продумайте организационные моменты. Каким образом участники будут получать задания? По почте? По Телеграму? По WhatsApp? Или через Директ Инстаграма? Какие хэштеги будут использоваться для обозначения марафона? Сколько участников Вы планируете привлечь? Справится ли Ваша команда, если участников будет больше, чем Вы ожидали?
И только после того, как все 7 пунктов соблюдены и несколько раз перепроверены, можно выкладывать пост о том, что такого-то числа у нас стартует марафон, что нужно делать для участия и т.д. Кстати, некоторые организаторы даже заводят отдельные аккаунты, чтобы во время марафона сделать их закрытыми.
Теперь переходим непосредственно к запуску.
0. Марафон можете проводить как в своем аккаунте, так и создать дополнительный. Если решили создать дополнительный – обязательно укажите его в объявлении.
1. Анонсы. Желательно его делать хотя бы за неделю-полторы, а потом сделать повторные анонсы за 3 дня и за 1 день. Во-первых, не все Ваши подписчики просматривают ленту каждый день, бывает и гораздо реже. Во-вторых, таким образом Вы «прогреете» свою аудиторию перед стартом». В анонсе должны были описаны цели марафона, даты старта и окончания, а также приз(ы) и правила участия. Кстати, очень часто одним из условий участия является перепост фотографии марафона к себе в аккаунт, а в описании к ней сказать, мол, я участвую в таком-то марафоне, который организовал вот этот блогер.
2. Рекламная кампания. Мы еще не перешли (а в рамках данной статьи – еще и не перейдем) к платным способам, поэтому воспользуемся бесплатными. Например, гостевыми постами в тематических аккаунтах. Очень много кто размещает такие посты на бесплатной основе. При необходимости можно также сделать рассылку через Директ по Вашей аудитории.
Ну а когда марафон уже стартанёт, то:
Ну и последнее – определение победителя и вручение приза.
И только сейчас можно сказать, что тему бесплатного продвижения в Instagram мы рассмотрели полностью. Для тех, кто не в курсе, у нас были еще материалы, а именно:
Итоги
Итак, дорогие друзья, мы с Вами разобрались в том, что аккаунт на первых порах продвинуть бесплатно вполне реально, причем речь идет о «добыче» именно живой аудитории, при чем безопасными методами, за которые Вам вряд ли пропишут какие-либо санкции.
Сами же методы продвижения не являются суперсложными. Тот же массфолловинг (и масслайкинг сюда же) представляет собой в основном пусть и не бездумную, но все же «механику», т.е. творческий подход для этого не требуется, чего нельзя сказать про челленджи, эстафеты, марафоны и прочие подобные мероприятия. Кстати, эффективность последних напрямую зависит именно от того, насколько грамотно Вы продумали мероприятие. Если мероприятие завершилось провалом, то тут Вы ВИНОВАТЫ САМИ.